30 milhões de libras

E o título de Hamilton, o mais jovem campeão da história, vai render também muito fora das pistas. O atual contrato com a McLaren, que começou no ano passado e vai até 2012, vai render ao piloto um total de 75 milhões de libras. Com o título, estima-se que uma possível renovação poderá chegar à casa de 30 milhões de libras ao ano. Além disso, Hamilton tem um contrato com a Reebok de 20 milhões de libras e outros diversos produtos licenciados estão sendo estudados.

Um grande prêmio

O histórico GP de São Paulo de Fórmula 1, que definiu, de maneira emocionante, o inglês Lewis Hamilton como o campeão da temporada, bateu recordes de audiência pelo mundo todo. Anunciantes e patrocinadores tiveram uma exposição incrível e mais uma vez comprovou-se porque cada corrida do circuito deve ser considerada como uma Copa do Mundo em termos de movimentação financeira, mídia e turismo.

No Brasil, a Rede Globo registrou 33 pontos no Ibope (cerca de 18,3 milhões de residências), superando os 27,5 do ano de 2007. No Reino Unido, a público televisivo chegou a 42%, o correspondente a 13,1 milhões. E até mesmo nos países em que nenhum piloto tinha chance de se tornar o campeão os números foram muito bons. Na França, a média da audiência ficou em 25% (5 milhões de televisores) e na Alemanha em 31,5% (8,8 milhões), por exemplo.

Números empolgantes para a Globo e a Prefeitura de São Paulo, que renovaram seus respectivos contratos com a Formula One Management (FOM), de Bernie Ecclestone, até 2014.  A emissora também já fechou as cotas de patrocínio para 2009 com o Banco Real, Mastercard, Petrobras, Nova Schin e Renault, que somadas chegam a R$ 265 milhões no total, sendo R$ 53 milhões para cada.

Os jogadores brasileiros no exterior

Um importante estudo sobre a vida e os costumes dos jogadores brasileiros foi publicado pela Horizontes Antropológicos.  A autora é Carmen Rial, da Universidade Federal de Santa Catarina. Abaixo você tem o resumo e clicando aqui o link para o ler o artigo na íntegra ou ainda fazer o download do arquivo. Boa viagem!

RESUMO

Entre os milhões de brasileiros que atualmente residem no exterior, cerca de 5 mil são jogadores de futebol atuando em instituições reconhecidas, os clubes de futebol. O artigo aborda em uma perspectiva antropológica os processos migratórios desses jogadores brasileiros com carreiras de sucesso no sistema futebolístico contemporâneo, buscando compreender as características dessa circulação mundial particular de pessoas e de dinheiro, que apresenta enorme impacto no mediascape (Appadurai, 1990): de todas as “exportações” e de todas as emigrações brasileiras ora em curso, a de jogadores de futebol é a que apresenta maior impacto simbólico, tanto aqui como lá. Abordo os projetos, consumos e estilos de vida desses jogadores a partir dos dados de etnografia realizada na Espanha (Sevilha) e na Holanda (Eindhoven), e da interlocução com mais de 40 jogadores brasileiros vivendo ou tendo vivido em países no exterior, em contatos realizados no Canadá (Toronto), Holanda (Almelo, Groningen, Alkmaar, Roterdã, Amsterdã), Japão (Tóquio), França (Lyon, Le Mans, Nancy, Lille), Mônaco, Bélgica (Charleroi) e também no Brasil (Fortaleza, Salvador, Belém). Exploro as intersecções com idade, origem social e religião, constatando a forte presença de caçulas entre os jogadores (o caçulismo), a proveniência majoritária de camadas sociais subalternas e a adesão predominante a cultos evangélicos. Constato também uma crescente juvenilização desse fluxo emigratório. Concluo que a constante troca de instituição de trabalho (“clube” ou “clube global”), de países e o grande número de “repatriados”, caracterizam como uma circulação esse movimento migratório: é o “rodar” de que falam os jogadores, atribuindo a essa noção um valor positivo de propiciar experiência. Essa circulação dá-se em zonas protegidas, onde um nacionalismo banal (Billig, 1995) é constantemente ativado. Mesmo depois da obtenção da cidadania legal continuam sendo vistos e percebendo-se como estrangeiros; a nacionalização tem assim um propósito estratégico (Sassen, 2008). Concluo que cruzam fronteiras geográficas sem ingressarem em países, pois suas fronteiras são os clubes e não os países.

Palavras-chave: clube global, emigração, futebol, nacionalização.

DROPS

Pé quente
A fabricantes de meias e cuecas Lupo fechou um contrato de licenciamento com a Fifa e passará a estampar a logomarca da federação e seus macotes nos produtos até a Copa de 2014. A empresa espera-se faturar com a nova licença, no mínimo, US$ 1 milhão nos próximos 15 meses.

Divórcio?
Um dos casamentos entre clube e empresa patrocinadora mais tradicionais do mundo corre o risco de chegar ao fim. Depois de mais de duas décadas de contrato a Phillips sinalizou que pode deixar de estampar a sua marca na camisa do time holandês. Mesmo assim, a empresa de eletrônicos de Eindhovem não vai abandonar e continuará investindo em outras ações e manterá o contrato de naming rights para o estádio.

Banho de loja
Em busca de mais dinheiro e público, a UEFA resolveu rejuvenescer a Copa da Uefa. A começar pelo nome, que a partir da temporada 2009/10 passa a ser UEFA Europa League. Uma nova marca foi criada e todos os contratos de marketing e direitos de televisão serão centralizados. O objetivo é fechar novos contratos de patrocínios e aumentar o interesse pela competição, principalmente no leste europeu.

Mobile marketing
Pouco difundida no Brasil, a tecnologia Bluetooh pode ganhar fôlego com uma ação da empresa Yes!, que instalou pontos de distribuição de conteúdo para os torcedores do Corinthians, Coritiba e Internacional. Basta ativar a função no celular ao entrar nos estádios e o torcedor vai receber informações sobre o jogo, ringtones e wallpapers.

A construção do Pacaembú

Essa dica é para quem gosta do caldeirão formado por futebol, arquitetura, política e história. A Editora Paz e Terra acaba de lançar o livro A Construção do Pacaembú, do autor João Fernando Ferreira. A obra faz parte da coleção São Paulo no Bolso e revela momentos importantes e curiosos desse período de urbanização da capital paulista, além de trazer algumas fotos muito bacanas da época. A edição dessa semana da revista CartaCapital traz uma resenha assinada pelo grande José Geraldo Couto, clique aqui e confira.

10 milhões de libras

Esse é o valor que a chegada do atleta e astro pop David Beckham pode gerar ao time italiano Milan. Apesar do curto período de tempo do contrato, que não passará de seis meses, a conta, feita pelo especialista inglês Simon Chadwick, considera um significativo aumento nas venda de ingressos, ações promocionais, merchandise e receitas de televisão.

Olimpiadas: o troco da Record

Depois de anos atuando no papel de compradora dos direitos de transmissão de grandes eventos esportivos, finalmente a Rede Record fez sua estréia como vendedora. E foi em grande estilo, justamente contra a sua maior rival.

A emissora paulista – detentora exclusiva da transmissão de Vancouver 2010 e Londres 2012 no Brasil em todas as plataformas, inclusive internet e telefone celular -, fechou um acordo com a Globosat no valor de US$ 22 milhões (valores não confirmados por ambas as partes) onde repassa os direitos de transmissão da TV por assinatura dos Jogos Olímpicos de 2012.

O acordo prevê exclusividade para as Organizações Globo apenas na TV a cabo, já que a Record já avisou que não vai abrir mão de ser a única na TV aberta. Vale lembrar que a mesma Globosat pagou apenas US$ 3 milhões pelos Jogos de Pequim nesse ano.

Apesar de também ter comprado os direitos para internet e telefonia celular, fica a dúvida se TV Record também vai comercializar essas cotas, já que, por enquanto, a rede ainda não tem uma plataforma ou canal desenvolvido na web. Tempo para criar não falta. Quem está de olho é o portal Terra, que teve ótimos resultados com a experiência de Pequim e já garantiu os direitos de 2010 e 2012 para o resto da América Latina.