Olimpiadas: o troco da Record

Depois de anos atuando no papel de compradora dos direitos de transmissão de grandes eventos esportivos, finalmente a Rede Record fez sua estréia como vendedora. E foi em grande estilo, justamente contra a sua maior rival.

A emissora paulista – detentora exclusiva da transmissão de Vancouver 2010 e Londres 2012 no Brasil em todas as plataformas, inclusive internet e telefone celular -, fechou um acordo com a Globosat no valor de US$ 22 milhões (valores não confirmados por ambas as partes) onde repassa os direitos de transmissão da TV por assinatura dos Jogos Olímpicos de 2012.

O acordo prevê exclusividade para as Organizações Globo apenas na TV a cabo, já que a Record já avisou que não vai abrir mão de ser a única na TV aberta. Vale lembrar que a mesma Globosat pagou apenas US$ 3 milhões pelos Jogos de Pequim nesse ano.

Apesar de também ter comprado os direitos para internet e telefonia celular, fica a dúvida se TV Record também vai comercializar essas cotas, já que, por enquanto, a rede ainda não tem uma plataforma ou canal desenvolvido na web. Tempo para criar não falta. Quem está de olho é o portal Terra, que teve ótimos resultados com a experiência de Pequim e já garantiu os direitos de 2010 e 2012 para o resto da América Latina.

Olimpíadas: sucesso em vendas publicitárias

A rede norte-americana NBC Universal, que detém os direitos de transmissão dos Jogos de Pequim, anunciou ter comercializado 85% do pacote publicitário para as Olimpíadas. Em média, cada spot de 30 segundos foi vendido por 750 mil dólares. Calcula-se que a emissora arrecadou 850 milhões de dólares, além de outros 150 milhões de dólares para as suas afiliadas. Seth Winter, vice-presidente da NBC Sports & Olympics, está otimista e espera passar da casa do 1 bilhão de dólares. “O esporte, particularmente grandes marcas como as Olimpíadas, continua remando contra a corrente. Os clientes e anunciantes reconhecem que grandes eventos esportivos geram números que você não vê em nenhum outro lugar”, declarou.

Público pagante

Continua em todo o mundo as negociações entre as emissoras de televisão e as organizações responsáveis pelos direitos de transmissão dos campeonatos de futebol. E já que no Brasil a discussão sobre valores e contratos está quente, vamos debater aqui mais alguns contratos fechados recentemente.

Euro 2008
A UEFA, responsável pela organização do evento que começa em junho e reúne as principais seleções do velho continente, mudou a estratégia de vendas nesse ano. Com a ajuda da agência Sportfive, cada mercado foi trabalhado separadamente e assim foram arrecadados 800 milhões de euros – um aumento de 240 milhões com relação a última edição do torneio. Destaque para o montante de 250 milhões de euros arrecadados somente no  mercado asiático.

Alemanha
A federação Alemã de Futebol tem como principio que os jogos da seleção devem passar sempre nas TVs abertas. A partir disso foram fechados contratos de quatro anos com as emissoras ARD e ZDF. Paralelamente a isso, a Team Marketing AG, agência que detém os direitos de comercialização dos jogos da Champions League e da Copa da Uefa abriu leilão no país para as próximas três temporadas. Espera-se arrecadar mais do que os 70 milhões de euros pagos atualmente pelo canal Premiere.

Inglaterra
Segundo a ITV, 11,1 milhões de pessoas assistiram a transmissão da final da última Champions League, disputada em Moscou entre os times ingleses Manchester United e Chelsea. Na média geral do campeonato, 6,2 milhões de pessoas assistiram o torneio pela emissora.
Outro fato relevante foi a assinatura de contrato nas casa de 24 milhões de libras (um aumento de 300%) entre a Football League e seis agências internacionais pelos direitos de transmissão de três temporadas do campeonato inglês.

Bélgica
Pasmem. A desconhecida Liga de Futebol Belga está insatisfeita com a oferta de 44,7 milhões de euros pela temporada 2009/10, pois pretendiam arrecadar no mínimo 50 milhões de euros. Sendo assim as negociações estão suspensas. Pobre futebol brasileiro…

Programação esportiva

Não é só no Brasil que os grandes clubes de futebol discutem um acordo com a Rede Globo sobre as cotas de transmissão das próximas temporadas (ver matéria Antes Que Tudo Acabe, edição número 495 de CartaCapital). De olho nas grandes audiências e, consequentemente, nos dinheiro dos anunciantes, o assunto “direitos televisivos” domina a agenda no mundo todo e o futebol não é o único alvo das emissoras.

Na última semana o Comitê Olímpico Internacional anunciou que abriu concorrência na Europa para as emissoras interessadas em adquirir os direitos de transmissão dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014 e das Olimpíadas de 2016. De acordo com o COI, além da questão financeira, serão analisados vários quesitos como compromisso com o evento, capacidade de oferecer transmissões com altos padrões de qualidade e alcance de audiência.

Já nos Estados Unidos a ESPN venceu a disputa pelos direitos do tradicional US Open de tênis. Serão pagos U$ 140 milhões por seis anos de contrato (de 2009 a 2016). Com isso, a rede norte-americana passa a ser a primeira a conquistar simultaneamente os direitos de transmissão dos quatro Grand Slam (os mais importantes torneios de tênis do circuito mundial que reúne, além do US Open, Wimbledon, Roland Garros e o Aberto da Austrália)

O cartel Globo

Apesar dos baixos índices de audiência registrados em alguns jogos de 2007, a Globo nem pensa em perder os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro de futebol. A concorrência aberta pelo Clube dos 13 para as temporadas de 2009 até 2011 não teve nenhuma surpresa. Várias emissoras nem apresentaram propostas e a Record, que vinha sendo uma ameaça real, desistiu na última hora, por não concordar com a cláusula que dá a preferência de renovação a atual detentora. E assim o caminho ficou livre.
Quem parece concordar com a Record é o próprio governo federal. Segundo notícia da Folha de S. Paulo, a Secretaria de Direito Econômico produziu um extenso relatório sobre o assunto e o tribunal do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica, do Ministério da Justiça) decidiu instaurar inquérito para investigar os contratos realizados nos últimos anos. O fim das cláusulas de exclusividade e de preferência, que permite que essa mesma TV cubra proposta eventualmente maior de concorrente, são os pontos principais desse relatório.
Enquanto isso, a Globo continua mandando no jogo. Em abril serão anunciados pelo Clube dos 13 os valores para esse novo contrato, mas a emissora já disse que a proposta é tentadora (ainda mais para os falidos clubes). E para não ficar sem o produto Corinthians, pela primeira vez o canal pretende transmitir jogos da segunda divisão e 22 partidas do time paulista serão exibidas. Como costumam dizer os comentarias esportivos: trata-se de uma partida de um time só.

1,2 bilhão de espectadores

Esse foi o público televisivo total do Campeonato Europeu de Handball, que aconteceu em janeiro último, na Noruega. Pela primeira vez na história um torneio dessa modalidade teve tanta audiência. Enquanto no Brasil o esporte ainda patina, na Europa os investidores e a mídia cada dia dedicam mais espaço para o handball.

400 milhões de libras

Esse é o valor que a rede inglesa BBC ofereceu pelos direitos de transmissão da Liga dos Campeões da Europa, o mais rico torneio entre clubes do mundo, a partir da temporada 2009-10. Atualmente a transmissão aberta é feita pela ITV, que paga 120 milhões de libras.

24 milhões de euros

É a quantia que os franceses arrecadaram com a Copa do Mundo de Rúgbi, disputada no país e que teve a África do Sul como campeã. O número é cinco vezes acima do esperado. O evento, que é considerada o terceiro do mundo, ficando atrás apenas da Copa do Mundo de Futebol e das Olimpíadas, recebeu um público de 2 milhões de pessoas em 48 partidas e bateu recordes de audiência na França, Inglaterra e até no Brasil.

O FLAMENGO É O CANAL

Na Europa todos os grandes clubes têm. Na Argentina a do Boca é um sucesso. Por aqui, alguns tentaram, mas ninguém conseguiu resultados significativos até agora. Agora chegou a vez do Flamengo lançar o seu próprio canal de televisão, batizado de TV-Fla, e a promessa da diretoria é que, dessa vez, será diferente. O maior diferencial é que toda a plataforma está sendo desenvolvida para internet, onde o torcedor poderá ter acesso a bastidores dos jogos, transmissão de treinos ao vivo, entrevistas e outros materiais exclusivos. Inicialmente o acesso ao site será livre, posteriormente diferentes planos de assinaturas serão criados.

Problemas televisivos

A dupla futebol e televisão está em pauta nos quatro cantos do planeta. Milhares de assinantes do mundo todo, inclusive brasileiros, que pagaram pelo sistema Pay Per View do Campeonato Espanhol, estão sem receber o serviço por causa de uma briga entre a empresa responsável pela transmissão e aquela que detém os direitos de distribuir o sinal para o exterior. A vizinha Itália aposta no inovador sistema de PPV na internet, para quem quiser assistir aos jogos da Série A via banda larga na Ásia e América. Na Argentina, para desespero da maioria da população, que não tem acesso à TV a cabo, futebol agora, com raras exceções, só nos canais pagos. Enquanto isso, no Brasil a venda de PPV em 2007 já bate na casa dos 350 mil pacotes, quase 100 mil a mais do que no ano passado.

Os valores mudam de país para país e as formas de negociação idem. O fato é que aqui as cotas recebidas pela TV Globo ainda são a principal fonte de renda dos clubes (29% da receita total, segundo estudo da Casual Auditores). Muitos especialistas defendem que a TV Globo paga pouco pelos direitos televisivos do Campeonato Brasileiro (cerca de R$ 350 milhões a serem divididos entre os 20 participantes, enquanto que o fraco campeonato francês recebeu 1,8 bilhão de reais na última temporada). Alegam, principalmente, que aqui quem negocia é o Clube dos 13 e não as equipes individualmente, como autoriza a Lei Pelé e já ocorre em vários centros europeus. Assim, os falidos clubes viram reféns do mirrado dinheiro adiantado da emissora platinada.