Um grande prêmio

O histórico GP de São Paulo de Fórmula 1, que definiu, de maneira emocionante, o inglês Lewis Hamilton como o campeão da temporada, bateu recordes de audiência pelo mundo todo. Anunciantes e patrocinadores tiveram uma exposição incrível e mais uma vez comprovou-se porque cada corrida do circuito deve ser considerada como uma Copa do Mundo em termos de movimentação financeira, mídia e turismo.

No Brasil, a Rede Globo registrou 33 pontos no Ibope (cerca de 18,3 milhões de residências), superando os 27,5 do ano de 2007. No Reino Unido, a público televisivo chegou a 42%, o correspondente a 13,1 milhões. E até mesmo nos países em que nenhum piloto tinha chance de se tornar o campeão os números foram muito bons. Na França, a média da audiência ficou em 25% (5 milhões de televisores) e na Alemanha em 31,5% (8,8 milhões), por exemplo.

Números empolgantes para a Globo e a Prefeitura de São Paulo, que renovaram seus respectivos contratos com a Formula One Management (FOM), de Bernie Ecclestone, até 2014.  A emissora também já fechou as cotas de patrocínio para 2009 com o Banco Real, Mastercard, Petrobras, Nova Schin e Renault, que somadas chegam a R$ 265 milhões no total, sendo R$ 53 milhões para cada.

Seminário sobre gestão em clubes de futebol na ESPM

A ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing – promove entre os dias 12 e 16 de maio o seminário “Gestão Estratégica de Clubes de Futebol”. O evento, realizado em parceria com o São Paulo Futebol Clube, deverá apresentar e discutir a estrutura dos clubes no Brasil e no mundo, com foco na gestão de marketing, gestão das equipes e operações, e as perspectivas para a indústria do futebol no país. Já estão confirmadas as presenças de Marcelo Portugal, diretor de planejamento; Júlio César Casares, diretor de marketing, João Paulo de Jesus Lopes, diretor de futebol e Marco Aurélio Cunha, superintendente de futebol, todos dirigentes do São Paulo. As inscrições poderão ser realizadas até o dia 11 de maio no site da faculdade.

Torcedor ligado

A LG deu um exemplo de parceria que não se limita a apenas estampar o nome da empresa na camisa do time de futebol. A empresa acaba de lançar uma edição especial do celular Shine para a torcida do São Paulo, clube que patrocina desde 2001. Batizado de kit Shine Penta, o aparelho vem em uma caixa especial de acrílico com uma camisa oficial autografada pelos jogadores e a frase “Pentacampeão Brasileiro 1977 – 1986 – 1991 – 2006 – 2007” gravada no verso do telefone. Além disso, foram produzidos conteúdos exclusivos como wallpapers, ringtones e narrações de gols históricos. Serão apenas 600 unidades que estarão à venda por 1.300 reais.

COM DINHEIRO PÚBLICO

O Ministério dos Esportes anunciou a primeira lista dos projetos que serão beneficiados pela recém aprovada Lei de Incentivo ao esporte. Foram analisadas 23 propostas e 11 foram aprovadas, entre eles projetos de corridas de rua, vela e até a criação de núcleos esportivos. O objetivo, segundo o Ministério, foi ser democrático na escolha. Apesar disso, foram aprovados dois projetos do Comitê Olímpico Brasileiro e outros três do São Paulo Futebol Clube (construção de vestiários, centro de reabilitação esportiva e alojamento para atletas… como perguntar não ofende: e para quem vai o dinheiro desses atletas quando forem vendidos ao exterior? Não seria o caso do futebol de campo profissional ficar de fora dessa nova lei?).

Poliesportiva

Presente nas mais diversas modalidades e competições esportivas pelo mundo, a LG destaca-se no mundo do marketing esportivo pelas suas ações de sucesso. Se na Índia o foco é o críquete e nos EUA a aposta está nos esportes radicais, no Brasil a companhia joga suas fichas no futebol, onde patrocina o São Paulo, e no golfe.

Quem explica um pouco dessa estratégia é o diretor de marketing da empresa, Eduardo Toni. “Claro que temos objetivos distintos, enquanto o futebol nos traz uma grande visibilidade na mídia quase que diariamente, o golfe permite trabalharmos com um público muito mais selecionado, até mais adequado para a maioria dos nossos produtos. É uma forma de posicionarmos a marca.”

Para isso, além de patrocinar a revelação do esporte Angela Parker, de apenas 19 anos e já considerada a melhor jogadora de golfe da nossa história, a empresa organiza pelo quinto ano consecutivo o torneio profissional LG Vivo PGA Championship, que ocorrerá entre 6 e 9 de dezembro, em São Paulo. “Temos um budget de U$ 100 milhões no Brasil e dedicamos pelo menos 10% dele em marketing esportivo. Estamos plenamente satisfeitos com nossa escolha.” afirma o executivo.

Fórmula grana

José Carlos Brunoro, um dos maiores especialistas de marketing esportivo no Brasil e que trabalhou na Fórmula 1 durante cinco anos, costuma afirmar que “pelo dinheiro e estrutura que envolve, uma temporada da Fórmula 1 equivale a várias Copas do Mundo de Futebol por ano”. E, além da emocionante disputa entre Hamilton, Alonso e Raikkonen nas pistas, os números esperados pelo São Paulo Convention & Visitors Bureau para a última e decisiva corrida do ano em Interlagos, comprovam isso.
São mais de 100 mil turistas de outros estados e estrangeiros espalhados na rede hoteleira da capital paulista (hotéis de duas a cinco estrelas já estão lotados), movimentando 52 setores econômicos e que vão deixar na cidade cerca de R$ 140 milhões durante os três dias de corrida. “É o primeiro evento em receita para São Paulo.” afirma Orlando de Souza, presidente do SPCVB.
Além disso, diversas grandes empresas pegaram carona e fizeram promoções específicas para o evento, como a Toyota, Intel, Schin, Petrobras, entre outras. Só a Shell, por exemplo, vai gastar R$ 4 milhões em ações como shows, arquibancadas, camarotes exclusivos e também na distribuição de miniaturas de Ferrari.