US$ 100 milhões

Essa é a verba global de publicidade e marketing da Puma que a agência norte-americana Droga5 terá que administrar a partir de 2009. É a primeira vez que uma única agência vai cuidar de todas as campanhas do mundo da famosa marca de material esportivo.

US$ 3 milhões

Esse é o preço que as empresas estão pagando para reservar 30 segundos de publicidade durante os intervalos do próximo SuperBowl, a grande final do futebol americano que ocorrerá apenas em fevereiro de 2009. Segundo a emissora NBC, 80% do pacote já foi comercializado.

Copa 2014: uma nova campanha

Mesmo com o sucesso da campanha Brasil 2014, criada pela agência MPM para CBF, que cumpriu seu papel durante o processo de escolha do país sede, um clima de mal-estar ficou no mercado publicitário. Afinal, por que não foi aberta uma concorrência entre as interessadas? Agora a CBF resolveu mudar a estratégia e está preparando uma disputa para a escolha da agência que será a responsável por toda a comunicação relativa à Copa de 2014. Um dos maiores desafios do planejamento, que começará depois de 2010, será esclarecer a população as diferenças entre as responsabilidades dos setores público e do privado na realização do evento.

marketing: INBEV MANTÉM O TIME

O CEO da Inbev, que agora é a maior empresa do setor de bebida do mundo, o brasileiro Carlos Brito, anunciou que nesse momento não vai mudar nenhum executivo, nem estratégia, da área de marketing da Anheuser-Busch, que tem uma verba anual de US$1,3 bilhão. A A-B é conhecida na América do Norte como uma das empresas que mais investe em marketing esportivo, são diversos contratos milionários com as principais ligas de basquete, beisebol, futebol-americano, entre tantos outros. Em 2007, apenas nos EUA, estima-se que foram destinados cerca de US$ 220 milhões da verba citada para o esporte.

Olimpíadas: sucesso em vendas publicitárias

A rede norte-americana NBC Universal, que detém os direitos de transmissão dos Jogos de Pequim, anunciou ter comercializado 85% do pacote publicitário para as Olimpíadas. Em média, cada spot de 30 segundos foi vendido por 750 mil dólares. Calcula-se que a emissora arrecadou 850 milhões de dólares, além de outros 150 milhões de dólares para as suas afiliadas. Seth Winter, vice-presidente da NBC Sports & Olympics, está otimista e espera passar da casa do 1 bilhão de dólares. “O esporte, particularmente grandes marcas como as Olimpíadas, continua remando contra a corrente. Os clientes e anunciantes reconhecem que grandes eventos esportivos geram números que você não vê em nenhum outro lugar”, declarou.

Os desafios de Pequim

Não serão só os atletas que terão que lutar muito em Pequim para alcançar seus objetivos. Profissionais de marketing das empresas patrocinadoras e também daquelas que querem aproveitar essa situação para divulgar suas marcas andam tendo muito trabalho. O governo chinês fechou o cerco ao chamado marketing de emboscada (empresas que não são patrocinadoras oficiais, mas que tentam usar o evento para realizar ações) e também ao abuso de peças espalhadas pela cidade (algo similar ao programa “Cidade Limpa”, realizado na cidade de São Paulo).
Só no ano passado foram retirados mais de 30 mil outdoors, entre eles 100 gigantes que estavam na estrada que liga o aeroporto à cidade. Em maio desse ano, todos os contratos de mídia em pôsteres, ônibus e metros foram invalidados. A ação já é considerada a mais forte de todas as edições das Olimpíadas.
Mas, ao mesmo tempo em que tenta coibir a propaganda descontrolada, o governo também dificulta o jogo para os patrocinadores oficiais, que pagaram fortunas para estarem ali. Muitos deles não esperavam por leis tão rigorosas e agora reclamam da falta de tempo que terão para adaptar as campanhas.
O outro lado dessa história é a censura que poderá ocorrer no período dos jogos. As maiores empresas de telefonia fixa e móvel e provedores de internet estão proibidos de aceitar novos clientes no mês de agosto. Segundo o governo, o objetivo é evitar que a infra-estrutura sofra com algum problema técnico, mas, na verdade, o medo de uma onda de protestos é bem maior do que isso.