SALÃO DE FESTAS

De 30 de setembro a 19 de outubro, o Brasil vai receber a Copa do Mundo de Futsal da Fifa. Apesar da pouca divulgação até o momento, a expectativa é a melhor possível e grandes empresas estão apostando forte no evento, como a Sony e a Topper. A primeira com ações de divulgação e ativação da marca, principalmente por meio da realização de eventos de relacionamento. Já a segunda vai com tudo para a mídia, aproveitando o fato de ser a patrocinadora oficial da seleção brasileira. O blog conversou com Caio Peduti, gerente de produtos Topper, sobre os investimentos da marca nesse esporte.

Por que essa aposta pelo futsal?
O mercado de artigos esportivos movimenta cerca de 31 bilhões de reais por ano. Desse numero, o futebol fica com 12%, ou seja, cerca de 3,7 bilhões. Aprofundando um pouco mais, percebemos que 80% do valor são gastos com produtos ligados ao futebol de salão, 12% com futebol soçaite e 8% com o futebol campo. Estamos falando de calçados, vestuário e acessórios, como bolas. Isso se explica porque é muito fácil e barato praticar o futebol de salão do que os outros dois. São apenas 10 atletas e existem muito mais opções de espaços do que o futebol de campo, por exemplo.

Sabemos também que existe uma diferença grande de valores entre o futebol de campo e o futsal.
O futebol de campo é muito mais aspiracional, mas se falarmos de representatividade o alvo é o futsal. Além disso, o recall da Topper no futsal é muito alto, sempre estivemos ligados a essa modalidade. Por isso a importância de patrocinar a seleção. Há poucos anos patrocinávamos times de futebol de campo, mas o mercado está inflacionado, hoje pagam ate cinco vezes mais do que nós investíamos em 2004.

Não tem interesse em voltar ao futebol de campo?
Atualmente estamos apenas no Ipatinga (MG). Num time grande você é a terceira marca, vem atrás do nome e distintivo do time em si e do patrocinador. Agora focamos em patrocinar os atletas apenas, que nos dão o retorno necessário e fica ainda melhor para eventos de ativação da marca no ponto de venda e mídia.

A crise econômica afeta o esporte

No início do mês de agosto, quando a desespero do governo, banco e das empresas norte-americanas ainda estava no começo, a empresa Turnkey Sports & Entertainment fez quatro questões para a população local sobre seus gastos com esportes nos próximos seis meses. Os resultados, divulgados pelo The Sports Business Journal, mostram que o público vai cortar ou, no máximo, manter seus gastos com ingressos para partidas e entretenimento (cinema, teatro, shows, jantar fora, etc). Fica claro que o esporte, que nos EUA é tratado com diversão, é um dos itens que a população pretende cortar durante o período de crise econômica. Por esse motivo, clubes e ligas já estão criando promoções especiais para a compra de pacotes dos carnês. Outra preocupação explícita na matéria é a provável diminuição nos investimentos e contratos de patrocínios.

Como você avalia os custos atuais para acompanhar eventos esportivos ao vivo nos estádios e arenas?
Muito caro      80.40%
Preço justo     17.9%
Barato             1.70%

Quanto você pretende gastar com a compra de ingressos e com eventos eventos esportivos até dezembro?
Vou gastar mais                     5.90%
Vou gastar a mesma coisa    43.50%
Vou gastar menos                  50.60%

Sobre os seus ganhos pessoais nos próximos seis meses, você acredita que?
Vai aumentar            29.40%
Vai ser o mesmo       57.20%
Vai diminuir              13.40%

Quais as suas expectativas de gastos com entretenimento (eventos esportivos, shows, cinema, jantares, etc) nos proximos seis meses?
Gastar mais            7.50%
Gastar o mesmo    49.70%
Gastar menos        42.80%

fonte: Turnkey Sports & Entertainment

Automobilismo: REFORMULAÇÃO

Após sofrer com a desorganização e a falta de interesse dos patrocinadores e público nos últimos anos, a Fórmula 3 Sul-Americana quer recuperar a importância e o status que teve no passado, quando contou com a participação de pilotos como Nelsinho Piquet, Rubens Barrichelo, entre outros. A categoria, criada em 1987, sempre foi importante para a formação de novos profissionais e pilotos (o campeão da temporada recebe a “Superlicença” para a Fórmula 1). A administração agora é da empresa 63 MKT e o foco é arrumar a cozinha para chegar com tudo em 2009. Além de investir em novos profissionais e carros, a empresa também já desenvolve novos planos de negócios e patrocínios.

US$ 3 bilhões

Esse é o valor que a indústria do surf movimenta no país por ano, segundo estudo da revista Alma Surf. Esse valor sobe para US$ 40 bilhões quando o assunto é o mercado mundial. De 9 a 12 de julho, na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo, ocorrerá o Festiv’Alma 2008, que vai reunir as maiores marcas do ramo e pretende receber cerca de 20 mil pessoas.

463,8 milhões de dólares

Esse foi o valor do lucro líquido da Nike no terceiro trimestre fiscal. Houve um aumento de 32% em relação ao ano anterior devido ao crescimento das vendas, obtido pela desvalorização do dólar nos mercados europeu e asiático.

US$ 213 bilhões

De acordo com o Sports Business Journal, a indústria do esporte movimentou mais do que o dobro da indústria automotiva e sete vezes mais do que a de cinema nos EUA, em 2006