Um projeto a longo prazo

Para aqueles que têm dúvidas sobre os benefícios que um grande evento esportivo, quando bem organizado e administrado com responsabilidade, pode trazer para a cidade-sede e seu país, vale a pena espelhar-se no que o comitê responsável por Londres 2012 vem fazendo.

Por exemplo: o VisitBritain, órgão oficial do turismo britânico, realizou na semana passada um evento em São Paulo para divulgar e celebrar a escolha de Londres como sede dos Jogos Olímpicos e Paraolimpicos de 2012. O objetivo é claro: começar a trabalhar, quatro anos antes, o potencial turístico e de negócios que o evento vai proporcionar. Segundo dados do VisitBritain, o Brasil é um mercado em crescimento e dados parciais mostram que o número de visitantes já cresceu 51% esse ano em relação a 2007. (NR: empresários, investidores e personalidades estiveram presentes. Mas nada da Rede Globo, que vive um dilema se cobre ou não um evento exclusivo da TV Record.)

A expectativa é que os Jogos (período de 2007-17) gerem 2,34 bilhões de libras em lucros só com o turismo, dos quais 1,85 bilhão de libras só em Londres. Além disso, o governo britânico acredita que, pelo menos, uma em cada dez visitas internacionais estão relacionadas a eventos esportivos, seja como espectador ou como participante. E um quinto de potenciais turistas concordam que, com a escolha de Londres, pretendem visitar a Grã-Bretanha nos próximos anos.

Londres e os elefantes brancos

Tanto o governo britânico quanto o COI estão preocupados com o futuro das obras que estão sendo realizadas para as Olimpíadas de 2012. O medo de ambos é um só: os elefantes-brancos. As negociações com clubes de futebol e rugby para que alguém assuma a gestão do estádio olímpico não param. Além das questões financeiras, a possibilidade da população utilizar os espaços construídos após os Jogos é outro fator preponderante. A General Eletric, um dos patrocinadores TOP, está disposta, assim como fez em Pequim, a investir US$ 700 milhões em projetos “verdes” de novas fontes de energia e saúde, que podem deixar um legado mais limpo e ecológico para a cidade.

Olimpiadas: o troco da Record

Depois de anos atuando no papel de compradora dos direitos de transmissão de grandes eventos esportivos, finalmente a Rede Record fez sua estréia como vendedora. E foi em grande estilo, justamente contra a sua maior rival.

A emissora paulista – detentora exclusiva da transmissão de Vancouver 2010 e Londres 2012 no Brasil em todas as plataformas, inclusive internet e telefone celular -, fechou um acordo com a Globosat no valor de US$ 22 milhões (valores não confirmados por ambas as partes) onde repassa os direitos de transmissão da TV por assinatura dos Jogos Olímpicos de 2012.

O acordo prevê exclusividade para as Organizações Globo apenas na TV a cabo, já que a Record já avisou que não vai abrir mão de ser a única na TV aberta. Vale lembrar que a mesma Globosat pagou apenas US$ 3 milhões pelos Jogos de Pequim nesse ano.

Apesar de também ter comprado os direitos para internet e telefonia celular, fica a dúvida se TV Record também vai comercializar essas cotas, já que, por enquanto, a rede ainda não tem uma plataforma ou canal desenvolvido na web. Tempo para criar não falta. Quem está de olho é o portal Terra, que teve ótimos resultados com a experiência de Pequim e já garantiu os direitos de 2010 e 2012 para o resto da América Latina.

20 milhões de libras

Esse é o valor que a empresa de doces Cadbury vai pagar para se tornar mais uma patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Londres 2012. Um alívio para os organizadores, que com a crise financeira global já temem pelos contratos assinados, como com o banco Lloyds TSB, que comprou o HBOS e tem um acordo assinado no valor de 80 milhões de libras

40 milhões de libras

Esse é o preço que British Airways pagou para ser a quarta grande empresa que vai patrocinar os Jogos Olímpicos de Londres, a ser disputado em 2012. O contrato tem cinco anos e agora a companhia aérea britânica se junta a Lloys TSB, EDF e Adidas