A construção do Pacaembú

Essa dica é para quem gosta do caldeirão formado por futebol, arquitetura, política e história. A Editora Paz e Terra acaba de lançar o livro A Construção do Pacaembú, do autor João Fernando Ferreira. A obra faz parte da coleção São Paulo no Bolso e revela momentos importantes e curiosos desse período de urbanização da capital paulista, além de trazer algumas fotos muito bacanas da época. A edição dessa semana da revista CartaCapital traz uma resenha assinada pelo grande José Geraldo Couto, clique aqui e confira.

A cara do Brasil

Veneno Remédio: O Futebol e o Brasil (Companhia das Letras, 32 reais), de José Miguel Wisnik, finalmente preenche o vácuo existente entre as obras teóricas acadêmicas e os contos apaixonados de torcedores existentes quando o assunto é futebol e literatura. Com inteligência, o autor soube tratar de um assunto que, apesar de claramente ter uma influência enorme na cultura brasileira, dificilmente (com algumas poucas exceções) ganha obras de destaque real quando o foco é a relação entre sociedade e o esporte preferido da população.

O pontapé inicial se deu quando Wisnik teve acesso nos anos 80 a ensaios do cineasta italiano Pier Paolo Pasolini, escritos ainda no início da década de 70. Pasolini comparava, por estilos, o então futebol europeu a prosa e o sul-americano a poesia. O escritor, um apaixonado pelo esporte (e isso faz muita diferenca), partiu desse ponto, trouxe a sociologia, a filosofia, a política e a economia para os campos brasileiros e assim traçou um paralelo, de encontros e desencontros,  entre a nossa história e a do futebol.

Nesse processo, ele reuniu e mesclou no mesmo campo personagens marcantes dos dois lados (ora antagônicos, ora similares), como Sérgio Buarque de Hollanda, Machado de Assis, Oswald e Mario de Andrade, Pelé, Garrincha, Romário, Ronaldo, Gylberto Freyre, entre outros. Ao analisar a linguagem não verbal do futebol, Wisnik compara o esporte a um movimento artístico, que influência e reflete a identidade brasileira, traduzido em gostos e estilos, tantos os bons quanto os ruins.

LA LÉGENDE

Na esteira da visita do craque francês ao Brasil, chega às livrarias a obra Zinedine Zidane: uma biografia (Sá Editora, 45 reais), dos autores Jean Philippe e Patrick Fort. Essa versão nacional ganhou uma edição revisada e mais completa, já que a primeira foi lançada na França logo após a Copa de 2006. As páginas trazem ótimas histórias e curiosidades sobre diversos casos – sim, tem um capítulo dedicado só para o caso da cabeçada. Uma lenda, dentro e fora de campo, onde se destaca por ações humanitárias e também de marketing (o ex-atleta tem contratos com a Adidas até 2017 e com a Danone até 2015). Indicado até para aqueles mau perdedores, que ainda insistem em não gostar de Zizou pelas atuações de gala que ele teve contra o Brasil

A singular imprensa esportiva

André Ribeiro, autor das biografias de Telê Santana e Leônidas da Silva, volta às livrarias com Os Donos do Espetáculo (Editora Terceiro Nome), onde o tema é o singular jornalismo esportivo, com suas características únicas – tanto as boas, quanto as ruins. Fruto de uma vasta pesquisa, o livro traça um histórico dos mais de cem anos dessa modalidade no País, com histórias que vão desde o surgimento dos primeiros repórteres esportivos, passam pela cobertura da Copa de 1950, disputada no Brasil, e culminam nos tempos atuais, onde a discussão sobre o merchandising é o principal assunto.

O QUE DEU ERRADO?

Esqueça a briga fútil entre São Paulo e Flamengo para decidir quem é o primeiro pentacampeão brasileiro de futebol. Para quem quer saber o que aconteceu fora dos campos naquele ano de 1987, quando foi criado o Clube dos 13 e lançada a Copa União, a dica é o livro Uma bela jogada – 20 anos de Marketing Esportivo (Editora Outras Letras), de João Henrique Areias. A obra traz um relato detalhado sobre esse case de vanguarda, quando o autor foi um dos responsáveis por um projeto que nasceu vitorioso e poderia ter mudado a história do futebol no Brasil. Além dessa, Areias conta também outras seis experiências (boas e ruins) que viveu no mundo do marketing esportivo.

O fascínio pelo esporte

Nada melhor do que conhecer o produto com o qual você trabalha ou pretende trabalhar. Sendo assim, que tal uma leitura um pouco diferente dos livros técnicos focados em marketing esportivo com suas fórmulas, termos, exemplos e regras? Mude de estante e procure por Elogio da Beleza Atlética (Companhia das Letras, 184 págs, R$ 35), de Hans Ulrich Gumbrecht. Na obra, o autor, renomado professor de literatura de Stanford, propõe uma análise sobre o fascínio da beleza atlética e os prazeres de assistirmos aos eventos esportivos. O livro aborda o encanto pelas formas e as jogadas (de alegria e até de sofrimento), remonta a história (dos semideuses gregos até os atletas olímpicos) e, claro, tenta explicar a transformação disso tudo em produto de consumo (ídolos, marcas, televisão).