A crise econômica afeta o esporte

No início do mês de agosto, quando a desespero do governo, banco e das empresas norte-americanas ainda estava no começo, a empresa Turnkey Sports & Entertainment fez quatro questões para a população local sobre seus gastos com esportes nos próximos seis meses. Os resultados, divulgados pelo The Sports Business Journal, mostram que o público vai cortar ou, no máximo, manter seus gastos com ingressos para partidas e entretenimento (cinema, teatro, shows, jantar fora, etc). Fica claro que o esporte, que nos EUA é tratado com diversão, é um dos itens que a população pretende cortar durante o período de crise econômica. Por esse motivo, clubes e ligas já estão criando promoções especiais para a compra de pacotes dos carnês. Outra preocupação explícita na matéria é a provável diminuição nos investimentos e contratos de patrocínios.

Como você avalia os custos atuais para acompanhar eventos esportivos ao vivo nos estádios e arenas?
Muito caro      80.40%
Preço justo     17.9%
Barato             1.70%

Quanto você pretende gastar com a compra de ingressos e com eventos eventos esportivos até dezembro?
Vou gastar mais                     5.90%
Vou gastar a mesma coisa    43.50%
Vou gastar menos                  50.60%

Sobre os seus ganhos pessoais nos próximos seis meses, você acredita que?
Vai aumentar            29.40%
Vai ser o mesmo       57.20%
Vai diminuir              13.40%

Quais as suas expectativas de gastos com entretenimento (eventos esportivos, shows, cinema, jantares, etc) nos proximos seis meses?
Gastar mais            7.50%
Gastar o mesmo    49.70%
Gastar menos        42.80%

fonte: Turnkey Sports & Entertainment

OUTRAS LÍNGUAS

Já foi o tempo em que os campeonatos italiano e espanhol reinavam absolutos na Europa. A Premier League inglesa é atualmente, sem dúvida, a liga mais rica do mundo, com a presença das maiores estrelas e, consequentemente, dos melhores contratos de marketing e negócios. Para se ter uma idéia, apenas as vendas de ingressos devem gerar uma receita de 2 bilhões de libras para os clubes ingleses no fim do torneio. Outra liga que também comemora bons números é a alemã Bundesliga. A 46º edição do torneio já começou com dois recordes: 400 mil carnês para a temporada foram vendidos antecipadamente e a soma dos valores dos contratos de patrocínios das 18 equipes bateu na casa dos 130 milhões de euros.

Marketing de Ouro

Os números não mentem, diz o ditado. Por sinal, a maioria dos analistas de mercado apenas acredita nas cifras para medir o sucesso e os resultados das ações de marketing das empresas. No caso do marketing esportivo não é diferente. Por isso que o COI (Comitê Olímpico Internacional) faz questão de provar que transformou as Olimpíadas num dos maiores eventos do mundo, que movimenta rios de dinheiro. Além do que é investido na organização, muito desse dinheiro é repassado para as federações e comitês nacionais espalhadas pelo mundo. O departamento de marketing do COI divide as suas ações em quatro grandes pilares: patrocínio, direitos de transmissão, ingressos e licenciamento de produtos.

- PATROCÍNIO
Na tabela abaixo, de maneira resumida, você confere a evolução dos negócios desde que o COI profissionalizou o seu departamento de marketing e criou o programa TOP de Patrocínio, em 1985.

- DIREITOS DE TRANSMISSÃO

Muita coisa mudou desde 1936, quando as Olimpíadas de Berlim foram transmitidas ao vivo apenas para a Alemanha, até os jogos de Beijing, onde 220 países (uma audiência que pode passar dos 35 bilhões de pessoas no total) acompanharão quase quatro mil horas de transmissão. De lá para cá, a televisão ganhou a companhia da internet e dos telefones celulares. Também em 1984 tivemos significativas mudanças nas negociações e receitas.

- INGRESSOS
Apesar de toda a repercussão, festa e fama, os Jogos nunca conseguiram 100% de vendas nos ingressos. Além disso, em 2004 foram registradas queda nas vendas e na receita. Vale lembrar que a responsabilidade e a arrecadação, nesse caso, são do comitê organizador.

- LICENCIAMENTO
Assim como no último caso, aqui a responsabilidade é do comitê organizador. Isso explica a diferença de receitas e empresas licenciadas que Atlanta teve, pois, como sabemos, o mercado norte-americano de marketing esportivo é especialista nesse assunto.

5230

Esse foi o número de carnês de ingressos para os jogos da próxima temporada que o Milan vendeu logo após o anuncio da contratação de Ronaldinho Gaúcho. O clube informou que no dia de sua apresentação, o site teve uma audiência 10 vezes maior do que a média. Além disso, em uma semana, foram comercializadas mais de 1,5 mil camisas do brasileiro na loja virtual.

Euromillion

Começa nessa semana um campeonato que, para alguns europeus, é ainda mais importante que a Copa do Mundo. A Eurocopa 2008, torneio que reunirá as 16 melhores seleções do momento nas sedes Austria e Suiça, é respeitada e aguardada por todo o Velho Continente. Dá uma banho de organização e negócios na “prima pobre” Copa América.

Todos os 1,05 milhão de ingressos para as 31 partidas estão esgotados – muitos nas mãos de cambistas, um mal que nem a Uefa consegue combater. Os volumes de negócios para as econmias locais chegam perto mesmo da Copa do Mundo. De acordo com os organizadores, 33% dos bilhetes foram destinadas ao público, 38% para as federações, 14% ficaram com patrocinadores e TV e 15% foram para a organização. Alemães, suíços e austríacos representaram 75% do total de 8,7 milhões de pedidos individuais que a Uefa recebeu.

O preço para todos os jogos varia entre 45 e 110 euros, com exceção da final, que ficou na faixa de 160 a 550 euros. Para quem ficou por aqui, uma boa dica é acompanhar tudo pelo ótimo site oficial da Uefa (http://en.euro2008.uefa.com/) e também pelo blog Bastidores da Eurocopa (http://blog.hsw.uol.com.br/eurocopa/), do How Stuff Works?, que promete uma cobertura diferenciada e com vídeos inéditos do evento.

INGRESSOS PARA TODOS

1.850 milhões de ingressos serão comercializados no segundo lotes de vendas para as Olimpíadas de Pequim, que foi lançado com tumulto na última terça-feira – o site oficial recebeu mais de oito milhões de acessos em menos de uma hora. Cada pessoa pode comprar no máximo 50 bilhetes, com um limite de apenas dois para os eventos mais procurados. No total, serão disponibilizados para o público (TV, patrocinadores e organização tem suas cotas específicas) mais de 7 milhões de ingressos, sendo que 40% deles estão reservados para os chineses. Para que toda a população tenha acesso, mais da metade dos ingressos terão preços acessíveis, por volta de 15 dólares, além de uma outra cota, ainda mais barata, que será destinada aos estudantes. Mesmo assim, o Comitê espera arrecadar de U$ 140 milhões.