Olimpiadas: o troco da Record

Depois de anos atuando no papel de compradora dos direitos de transmissão de grandes eventos esportivos, finalmente a Rede Record fez sua estréia como vendedora. E foi em grande estilo, justamente contra a sua maior rival.

A emissora paulista – detentora exclusiva da transmissão de Vancouver 2010 e Londres 2012 no Brasil em todas as plataformas, inclusive internet e telefone celular -, fechou um acordo com a Globosat no valor de US$ 22 milhões (valores não confirmados por ambas as partes) onde repassa os direitos de transmissão da TV por assinatura dos Jogos Olímpicos de 2012.

O acordo prevê exclusividade para as Organizações Globo apenas na TV a cabo, já que a Record já avisou que não vai abrir mão de ser a única na TV aberta. Vale lembrar que a mesma Globosat pagou apenas US$ 3 milhões pelos Jogos de Pequim nesse ano.

Apesar de também ter comprado os direitos para internet e telefonia celular, fica a dúvida se TV Record também vai comercializar essas cotas, já que, por enquanto, a rede ainda não tem uma plataforma ou canal desenvolvido na web. Tempo para criar não falta. Quem está de olho é o portal Terra, que teve ótimos resultados com a experiência de Pequim e já garantiu os direitos de 2010 e 2012 para o resto da América Latina.

O cartel Globo

Apesar dos baixos índices de audiência registrados em alguns jogos de 2007, a Globo nem pensa em perder os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro de futebol. A concorrência aberta pelo Clube dos 13 para as temporadas de 2009 até 2011 não teve nenhuma surpresa. Várias emissoras nem apresentaram propostas e a Record, que vinha sendo uma ameaça real, desistiu na última hora, por não concordar com a cláusula que dá a preferência de renovação a atual detentora. E assim o caminho ficou livre.
Quem parece concordar com a Record é o próprio governo federal. Segundo notícia da Folha de S. Paulo, a Secretaria de Direito Econômico produziu um extenso relatório sobre o assunto e o tribunal do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica, do Ministério da Justiça) decidiu instaurar inquérito para investigar os contratos realizados nos últimos anos. O fim das cláusulas de exclusividade e de preferência, que permite que essa mesma TV cubra proposta eventualmente maior de concorrente, são os pontos principais desse relatório.
Enquanto isso, a Globo continua mandando no jogo. Em abril serão anunciados pelo Clube dos 13 os valores para esse novo contrato, mas a emissora já disse que a proposta é tentadora (ainda mais para os falidos clubes). E para não ficar sem o produto Corinthians, pela primeira vez o canal pretende transmitir jogos da segunda divisão e 22 partidas do time paulista serão exibidas. Como costumam dizer os comentarias esportivos: trata-se de uma partida de um time só.

O Clube dos Cinco

Excelente reportagem da jornalista Phydia de Athayde sobre os últimos acontecimentos na disputa pelo poder do famigerado Clube dos 13.  Está na edição 467 da revista CartaCapital e pode ser conferida neste link. A matéria traz também qual o papel da Globo e da Record nesse imbróglio. Não percam.

ESPORTE NAS BANCAS

Com tiragem de 5 mil exemplares e periodicidade mensal, chega ao mercado nacional a Máquina do Esporte, primeira revista totalmente dirigida ao marketing esportivo. A publicação, na verdade, é mais um produto que o jornalista Erich Beting coloca na praça, já que o projeto começou na web, em 2005, ganhou a TV, o rádio e, agora, às bancas. Nesse primeiro número, destaque para a entrevista de Marcelo Campos Pinto, executivo da Globo Esportes e responsável pela negociação dos direitos de transmissão da emissora. Inicialmente a revista está à venda no próprio site

Problemas televisivos

A dupla futebol e televisão está em pauta nos quatro cantos do planeta. Milhares de assinantes do mundo todo, inclusive brasileiros, que pagaram pelo sistema Pay Per View do Campeonato Espanhol, estão sem receber o serviço por causa de uma briga entre a empresa responsável pela transmissão e aquela que detém os direitos de distribuir o sinal para o exterior. A vizinha Itália aposta no inovador sistema de PPV na internet, para quem quiser assistir aos jogos da Série A via banda larga na Ásia e América. Na Argentina, para desespero da maioria da população, que não tem acesso à TV a cabo, futebol agora, com raras exceções, só nos canais pagos. Enquanto isso, no Brasil a venda de PPV em 2007 já bate na casa dos 350 mil pacotes, quase 100 mil a mais do que no ano passado.

Os valores mudam de país para país e as formas de negociação idem. O fato é que aqui as cotas recebidas pela TV Globo ainda são a principal fonte de renda dos clubes (29% da receita total, segundo estudo da Casual Auditores). Muitos especialistas defendem que a TV Globo paga pouco pelos direitos televisivos do Campeonato Brasileiro (cerca de R$ 350 milhões a serem divididos entre os 20 participantes, enquanto que o fraco campeonato francês recebeu 1,8 bilhão de reais na última temporada). Alegam, principalmente, que aqui quem negocia é o Clube dos 13 e não as equipes individualmente, como autoriza a Lei Pelé e já ocorre em vários centros europeus. Assim, os falidos clubes viram reféns do mirrado dinheiro adiantado da emissora platinada.