A crise econômica afeta o esporte

No início do mês de agosto, quando a desespero do governo, banco e das empresas norte-americanas ainda estava no começo, a empresa Turnkey Sports & Entertainment fez quatro questões para a população local sobre seus gastos com esportes nos próximos seis meses. Os resultados, divulgados pelo The Sports Business Journal, mostram que o público vai cortar ou, no máximo, manter seus gastos com ingressos para partidas e entretenimento (cinema, teatro, shows, jantar fora, etc). Fica claro que o esporte, que nos EUA é tratado com diversão, é um dos itens que a população pretende cortar durante o período de crise econômica. Por esse motivo, clubes e ligas já estão criando promoções especiais para a compra de pacotes dos carnês. Outra preocupação explícita na matéria é a provável diminuição nos investimentos e contratos de patrocínios.

Como você avalia os custos atuais para acompanhar eventos esportivos ao vivo nos estádios e arenas?
Muito caro      80.40%
Preço justo     17.9%
Barato             1.70%

Quanto você pretende gastar com a compra de ingressos e com eventos eventos esportivos até dezembro?
Vou gastar mais                     5.90%
Vou gastar a mesma coisa    43.50%
Vou gastar menos                  50.60%

Sobre os seus ganhos pessoais nos próximos seis meses, você acredita que?
Vai aumentar            29.40%
Vai ser o mesmo       57.20%
Vai diminuir              13.40%

Quais as suas expectativas de gastos com entretenimento (eventos esportivos, shows, cinema, jantares, etc) nos proximos seis meses?
Gastar mais            7.50%
Gastar o mesmo    49.70%
Gastar menos        42.80%

fonte: Turnkey Sports & Entertainment

Apostando alto

O Havas, um dos maiores e mais importantes grupos de mídia e comunicação do mundo, anunciou recentemente a criação da divisão Havas Sports & Entertainment, que vai unificar as ações entre os dois temas, trabalhas separadamente até então. Com mais de 12 escritórios pelo mundo (nenhum ainda no Brasil), o Havas aposta forte no casamento entre esporte e entretenimento para o marketing das empresas nos próximos anos. “Com as mudanças no cenário atual, as marcas precisam encarar novos desafios além da publicidade tradicional.” diz Lucien Boyer, o CEO da empresa que vai atuar em áreas como patrocínio (implementação, ativação, etc), negociação de direitos, planejamento e performance.

Aula magna na Anhembi Morumbi

A Anhembi Morumbi, primeira universidade internacional do Brasil, realiza uma aula magna aberta ao público na próxima terça-feira, dia 11, às 18h, no auditório do Campus Vila Olímpia, que debaterá os grandes eventos esportivos e oportunidades para esse setor. Nomes de destaque participam do evento, como o dr. Caio Luiz de Carvalho, que falará sobre a organização da Copa do Mundo de Futebol de 2014 no Brasil; Raul Amaral Rego, que falará sobre a Olimpíada de Pequim, e o coordenador do Curso de Esportes e Atividades Físicas, Ricardo Prado, que falará sobre os Jogos Pan-americanos realizados em 2007, no Rio de Janeiro.

O evento é organizado pela Escola de Turismo e Hospitalidade da Universidade Anhembi Morumbi, com o objetivo de aproximar os alunos de profissionais de destaque no mercado e habituá-los a pensar constantemente em temas relacionados ao setor em que atuarão.

O dr.. Caio Luiz de Carvalho é ex – ministro de Turismo e Esportes do Brasil e atual presidente do São Paulo Turismo SA e do Comitê Organizador da Copa do Mundo em São Paulo.

O professor Raul Amaral Rego é coordenador do Programa de Mestrado em Hospitalidade da Universidade Anhembi Morumbi e responsável pela pesquisa, em conjunto com o Ministério do Turismo, sobre os impactos da Copa do Mundo de 2014 sobre o turismo no País.

Ricardo Prado é coordenador do curso de Atividade Física e Esporte da Universidade Anhembi Morumbi, ex-campeão e recordista mundial de natação e participante do comitê organizador dos Jogos Pan-americanos do Rio de Janeiro.

Aula Magna
Data: 11 de março
Horário: 19h
Local: Auditório da Casa do Ator – Campus Vila Olímpia
End: Rua Casa do Ator, 275
Inscrições:pelo telefone 11-3847 3131 ou pelo e-mail alineg@anhembi.br

Política e esporte

O Sports Business Journal fez um interessante levantamento sobre a relação entre política e esporte nos EUA. O tema é a sucessão presidencial, os gastos com lobbies de cada esporte (que vão desde a liberação de apostas na internet até reformas nas leis de imigração) e as doações das ligas esportivas e dos executivos donos dos times para as campanhas dos candidatos a assumir a Sala Oval da Casa Branca.

Calcula-se que o valor total das contribuições individuais advindas dos executivos do esporte gire em torno de 1,5 milhão de dólares até agora. O curioso é que, enquanto a maioria das ligas procura equilibrar as doações entre republicanos e democratas, os donos das equipes que disputam a liga de basquete NBA têm clara preferência pelos democratas, que recebeu 66% da verba. Já os executivos da Nascar, a mais famosa categoria do automobilismo dos EUA, direcionou 82% das suas doações para os republicanos.

Em campanha, os candidatos continuam visitando estádios, ginásios, pistas de corridas, assistindo jogos e torcendo. Para tudo e todos, é claro.

O fascínio pelo esporte

Nada melhor do que conhecer o produto com o qual você trabalha ou pretende trabalhar. Sendo assim, que tal uma leitura um pouco diferente dos livros técnicos focados em marketing esportivo com suas fórmulas, termos, exemplos e regras? Mude de estante e procure por Elogio da Beleza Atlética (Companhia das Letras, 184 págs, R$ 35), de Hans Ulrich Gumbrecht. Na obra, o autor, renomado professor de literatura de Stanford, propõe uma análise sobre o fascínio da beleza atlética e os prazeres de assistirmos aos eventos esportivos. O livro aborda o encanto pelas formas e as jogadas (de alegria e até de sofrimento), remonta a história (dos semideuses gregos até os atletas olímpicos) e, claro, tenta explicar a transformação disso tudo em produto de consumo (ídolos, marcas, televisão).

US$ 213 bilhões

De acordo com o Sports Business Journal, a indústria do esporte movimentou mais do que o dobro da indústria automotiva e sete vezes mais do que a de cinema nos EUA, em 2006