Um grande prêmio

O histórico GP de São Paulo de Fórmula 1, que definiu, de maneira emocionante, o inglês Lewis Hamilton como o campeão da temporada, bateu recordes de audiência pelo mundo todo. Anunciantes e patrocinadores tiveram uma exposição incrível e mais uma vez comprovou-se porque cada corrida do circuito deve ser considerada como uma Copa do Mundo em termos de movimentação financeira, mídia e turismo.

No Brasil, a Rede Globo registrou 33 pontos no Ibope (cerca de 18,3 milhões de residências), superando os 27,5 do ano de 2007. No Reino Unido, a público televisivo chegou a 42%, o correspondente a 13,1 milhões. E até mesmo nos países em que nenhum piloto tinha chance de se tornar o campeão os números foram muito bons. Na França, a média da audiência ficou em 25% (5 milhões de televisores) e na Alemanha em 31,5% (8,8 milhões), por exemplo.

Números empolgantes para a Globo e a Prefeitura de São Paulo, que renovaram seus respectivos contratos com a Formula One Management (FOM), de Bernie Ecclestone, até 2014.  A emissora também já fechou as cotas de patrocínio para 2009 com o Banco Real, Mastercard, Petrobras, Nova Schin e Renault, que somadas chegam a R$ 265 milhões no total, sendo R$ 53 milhões para cada.

4,5 bilhões de pessoas

Essa foi a audiência total dos Jogos de Pequim no mundo todo, segundo o Comitê Olímpico Internacional. Esse número é a soma do público da televisão mais a internet durante os 17 dias. A NBC, nos EUA, divulgou também que bateu o recorde de audiência histórico, com 214 milhões de pessoas, ultrapassando em 5 milhões os jogos de Atlanta (1996) que era o líder até então.

Uma boa largada

Recentemente a coluna trouxe diversos dados sobre a evolução do faturamento do COI (Comitê Olímpico Internacional) nas últimas Olimpíadas (ver post “marketing de ouro”). E, apesar de algumas empresas já terem anunciado que não seguirão mais patrocinando os Jogos depois de 2008 – como Kodak, Lenovo, Manulife e Johnson & Johnson -, a previsão para Beijing é a melhor possível, com forte expectativa de ganhos recordes na área do marketing esportivo.
Se pagarmos os números de audiência televisiva pelo mundo da belíssima cerimônia de abertura, podemos dizer que o evento realmente promete.  Dados preliminares demonstram que mais de um bilhão de pessoas acompanhou o evento, sendo que a grande maioria eram aparelhos ligados na China. O mercado publicitário chinês está a todo vapor, com previsão de US$ 400 milhões de investimentos somente nessas duas semanas de competições.
Nos Estados Unidos, mesmo com o programa indo ao ar com 12 horas de atraso, o público passou dos 34 milhões de telespectadores, uma audiência recorde, maior até do que a disputa do Superbowl, a famosa final do campeonato de futebol americano. A rede NBC divulgou também que seu site olímpico teve 70 milhões de acessos no dia 8 de agosto.
Por sinal, uma característica da cobertura desses Jogos são os investimentos e a criação de novos canais na internet.  De olho nesse novo mercado, tanto o COI, quanto o COB (Comitê Olímpico Brasileiro), por exemplo, estão com canais exclusivos no portal de vídeos You Tube. Beijing já entrou para a história como a primeira Olimpíada que terá uma transmissão digital em todo o mundo.

1 bilhão de page views

O site oficial da Eurocopa 2008, produzido pela Uefa e seus patrocinadores, bateu o recorde de audiência. A página oferece uma cobertura especial com notícias, vídeos, fotos, aúdio e ações para celular. Foram mais de um bilhão de visitas, um número 250% maior do que a última edição. Desse público, 63% são europeus, 20% vêm das Américas, 14% da Ásia e 3% do resto do mundo.

1,2 bilhão de espectadores

Esse foi o público televisivo total do Campeonato Europeu de Handball, que aconteceu em janeiro último, na Noruega. Pela primeira vez na história um torneio dessa modalidade teve tanta audiência. Enquanto no Brasil o esporte ainda patina, na Europa os investidores e a mídia cada dia dedicam mais espaço para o handball.

97 milhões de espectadores

Esse foi o público total que acompanhou pela televisão a final do campeonato de futebol americano, conhecida como Super Bowl. A partida entre Indianapolis Colts e Chicago Bears, disputada em fevereiro de 2007, foi o evento esportivo que teve a maior audiência em todo o mundo no ano passado.

24 milhões de euros

É a quantia que os franceses arrecadaram com a Copa do Mundo de Rúgbi, disputada no país e que teve a África do Sul como campeã. O número é cinco vezes acima do esperado. O evento, que é considerada o terceiro do mundo, ficando atrás apenas da Copa do Mundo de Futebol e das Olimpíadas, recebeu um público de 2 milhões de pessoas em 48 partidas e bateu recordes de audiência na França, Inglaterra e até no Brasil.

13.238 jogos

A empresa de gestão esportiva Golden Goal analisou todas as partidas disputadas pela primeira divisão do Campeonato Brasileiro de 1971 a 2006 e lançou “É disso que o Povo Gosta”. Trata-se de um estudo completo (120 páginas e mais de 70 gráficos) sobre dez fatores que influenciam a presença do público no estádio, como rivalidade, preço do ingresso e qualidade das equipes, entre outros.