Pé quente
A fabricantes de meias e cuecas Lupo fechou um contrato de licenciamento com a Fifa e passará a estampar a logomarca da federação e seus macotes nos produtos até a Copa de 2014. A empresa espera-se faturar com a nova licença, no mínimo, US$ 1 milhão nos próximos 15 meses.

Divórcio?
Um dos casamentos entre clube e empresa patrocinadora mais tradicionais do mundo corre o risco de chegar ao fim. Depois de mais de duas décadas de contrato a Phillips sinalizou que pode deixar de estampar a sua marca na camisa do time holandês. Mesmo assim, a empresa de eletrônicos de Eindhovem não vai abandonar e continuará investindo em outras ações e manterá o contrato de naming rights para o estádio.

Banho de loja
Em busca de mais dinheiro e público, a UEFA resolveu rejuvenescer a Copa da Uefa. A começar pelo nome, que a partir da temporada 2009/10 passa a ser UEFA Europa League. Uma nova marca foi criada e todos os contratos de marketing e direitos de televisão serão centralizados. O objetivo é fechar novos contratos de patrocínios e aumentar o interesse pela competição, principalmente no leste europeu.

Mobile marketing
Pouco difundida no Brasil, a tecnologia Bluetooh pode ganhar fôlego com uma ação da empresa Yes!, que instalou pontos de distribuição de conteúdo para os torcedores do Corinthians, Coritiba e Internacional. Basta ativar a função no celular ao entrar nos estádios e o torcedor vai receber informações sobre o jogo, ringtones e wallpapers.