A rede norte-americana NBC Universal, que detém os direitos de transmissão dos Jogos de Pequim, anunciou ter comercializado 85% do pacote publicitário para as Olimpíadas. Em média, cada spot de 30 segundos foi vendido por 750 mil dólares. Calcula-se que a emissora arrecadou 850 milhões de dólares, além de outros 150 milhões de dólares para as suas afiliadas. Seth Winter, vice-presidente da NBC Sports & Olympics, está otimista e espera passar da casa do 1 bilhão de dólares. “O esporte, particularmente grandes marcas como as Olimpíadas, continua remando contra a corrente. Os clientes e anunciantes reconhecem que grandes eventos esportivos geram números que você não vê em nenhum outro lugar”, declarou.