A Nike inaugurou em Nova York um espaço onde os consumidores poderão criar o design de roupas, tênis e outros equipamentos esportivos. No Nike ID Studio, o cliente monta os modelos exclusivos em telas de touch screen de acordo com seu gosto, personaliza e depois pode enviar por e-mail para amigos. No site www.nikeid.com todos poderão acompanhar as criações que estão sendo feitas no mundo inteiro, junto com o nome, país e hora do autor. Posteriormente, apenas alguns, devidamente selecionados, serão produzidos e comercializados em edições limitadas.