Esporte S/A, por Fábio Kadow

Não é uma feira ou congresso de médicos, mas reúne milhares deles. Nada menos do que sete grandes empresas farmacêuticas utilizam atualmente a Copa Nextel Stock Car, principal categoria do automobilismo brasileiro, para fazer marketing de relacionamento com médicos, farmacêuticos e também balconistas de farmácias. As empresas patrocinam equipes, pilotos e aproveitam as 12 etapas que são disputadas durante o ano para se relacionar com esses profissionais da área em camarotes e torcidas organizadas. 

“Considero esse tipo de evento o nosso ponto forte e as indústrias desse ramo perceberam isso. Elas podem comprar espaços na mídia, mas o marketing de relacionamento só acontece num ambiente como que a Stock Car oferece. Já percebemos isso e estamos trabalhando para estimular cada vez mais essas ações durante as provas.” conta Carlos Col, diretor-presidente da Vicar Promoções Desportivas, realizadora da Stock Car.

Das 33 mil pessoas, em média, que freqüentam as corridas, pelo menos 10 mil são convidadas pelas empresas patrocinadoras. Em 2007, a Stock deverá movimentar mais de R$ 300 milhões, crescimento de 20% em relação ao ano passado. “Realmente funciona, tanto que essas empresas são concorrentes, mas convivem no mesmo espaço e estão todas satisfeitas. A indústria farmacêutica, especificamente, faz o trabalho junto aos médicos, balconistas de farmácias e também para o público em geral, ou seja, fecha o círculo todo de mercado.” conclui Carlos Col.