Nada melhor do que conhecer o produto com o qual você trabalha ou pretende trabalhar. Sendo assim, que tal uma leitura um pouco diferente dos livros técnicos focados em marketing esportivo com suas fórmulas, termos, exemplos e regras? Mude de estante e procure por Elogio da Beleza Atlética (Companhia das Letras, 184 págs, R$ 35), de Hans Ulrich Gumbrecht. Na obra, o autor, renomado professor de literatura de Stanford, propõe uma análise sobre o fascínio da beleza atlética e os prazeres de assistirmos aos eventos esportivos. O livro aborda o encanto pelas formas e as jogadas (de alegria e até de sofrimento), remonta a história (dos semideuses gregos até os atletas olímpicos) e, claro, tenta explicar a transformação disso tudo em produto de consumo (ídolos, marcas, televisão).