Esporte S/A, por Fábio Kadow

Após sofrer com a desorganização e a falta de interesse dos patrocinadores e público nos últimos anos, a Fórmula 3 Sul-Americana quer recuperar a importância e o status que teve no passado, quando contou com a participação de pilotos como Nelsinho Piquet, Rubens Barrichelo, entre outros. A categoria, criada em 1987, sempre foi importante para a formação de novos profissionais e pilotos (o campeão da temporada recebe a “Superlicença” para a Fórmula 1). A administração agora é da empresa 63 MKT e o foco é arrumar a cozinha para chegar com tudo em 2009. Além de investir em novos profissionais e carros, a empresa também já desenvolve novos planos de negócios e patrocínios.

Esse é o valor que a indústria do surf movimenta no país por ano, segundo estudo da revista Alma Surf. Esse valor sobe para US$ 40 bilhões quando o assunto é o mercado mundial. De 9 a 12 de julho, na Bienal do Ibirapuera, em São Paulo, ocorrerá o Festiv’Alma 2008, que vai reunir as maiores marcas do ramo e pretende receber cerca de 20 mil pessoas.

Mal terminou o campeonato europeu de seleções e já saiu um estudo, organizado pela Mastercard, patrocinadora oficial do evento, sobre o impacto econômico gerado pela partida final. Números revelam que na Áustria e Suíça os negócios, somente nesse dia, giraram na casa dos 300 milhões de euros. Para a Mastercard, os dois países anfitriões ainda colherão lucros a longo prazo de 100 milhões de euros.

Ainda de acordo com a pesquisa, feita em parceria com Coventry University (Inglaterra), a Espanha, vencedora do torneio, poderá ganhar 90 milhões de euros com patrocínios, direitos de televisão, turismo, aumento nas vendas de ingressos e produtos, já que o “consumidor-torcedor” está animado e confiante após a conquista. Nem a vice-campeã Alemanha ficou de fora da festa: são projetados ganhos na faixa de 40 milhões de euros para os alemães. Em ambos os casos, não estão contabilizados os prêmios recebidos pelo torneio.

Um primeiro estudo, divulgado no fim do ano passado e também organizado pela Mastercard, previa que o torneio traria um impacto de 1,4 bilhão de euros na economia dos 16 países participantes.

O blog é sobre marketing esportivo, mas peço desculpa aos leitores e abro espaço para um momento inesquecível do nosso futebol. Cliquem no link abaixo e confiram o vídeo da televisão sueca com a partida completa da final da Copa de 1958, quando o Brasil ganhou o seu primeiro título mundial. Indicado para todas as idades e, principalmente, apaixonados por esporte.

Brasil 5 x 2 Suécia, final da Copa do Mundo de 1958

O Havas, um dos maiores e mais importantes grupos de mídia e comunicação do mundo, anunciou recentemente a criação da divisão Havas Sports & Entertainment, que vai unificar as ações entre os dois temas, trabalhas separadamente até então. Com mais de 12 escritórios pelo mundo (nenhum ainda no Brasil), o Havas aposta forte no casamento entre esporte e entretenimento para o marketing das empresas nos próximos anos. “Com as mudanças no cenário atual, as marcas precisam encarar novos desafios além da publicidade tradicional.” diz Lucien Boyer, o CEO da empresa que vai atuar em áreas como patrocínio (implementação, ativação, etc), negociação de direitos, planejamento e performance.

A Sony Ericsson, patrocinadora oficial do WTA Tour, o circuito mundial de tênis feminino, acaba de lançar uma forte campanha de divulgação da modalidade em 75 países. Serão mais de US$ 15 milhões de investimentos nos próximos três anos, números nunca antes praticados até então para a promoção de uma liga feminina.

A partir do conceito “Looking for a Hero?”, atletas como Maria Sharapova, Ana Ivanovic e Serena Williams estarão em comerciais de TV, peças para mídia impressa e ações virais na internet, sempre com poses de super-heroínas prontas para verdadeiras batalhas. No total, mais de 30 atletas irão participar da campanha criada pelo grupo WPP.

O objetivo é elevar o status do torneio e também das atletas. É mais um capítulo pelo reconhecimento das mulheres nesse esporte, principalmente depois que os quatro torneios do Grand Slam finalmente passaram a pagar os mesmos valores de premiação para ambos os sexos.

O site oficial da Eurocopa 2008, produzido pela Uefa e seus patrocinadores, bateu o recorde de audiência. A página oferece uma cobertura especial com notícias, vídeos, fotos, aúdio e ações para celular. Foram mais de um bilhão de visitas, um número 250% maior do que a última edição. Desse público, 63% são europeus, 20% vêm das Américas, 14% da Ásia e 3% do resto do mundo.

O Boston Celtics é o maior vencedor da NBA, a mundialmente conhecida liga norte-americana de basquete. Essa fama foi conquistada, principalmente nas décadas de 60 e 80, quando a equipe conquistou a maioria dos seus títulos. Mas após o período de ouro dos anos 80, liderado pela lenda Larry Bird, o Celtics entrou numa das piores crises de sua história. Foram mais de 22 anos sem títulos, um jejum que terminou na última semana após uma vitória fantástica sobre o Los Angeles Lakers. Foi o 17º titulo da equipe.

Durante esse período de fila, o time amargou derrotas dentro e fora das quadras, com queda de público e receitas. A fanática torcida deixou de comparecer aos jogos e, para piorar, a equipe ainda enfrentou a concorrência de dois grandes times da região: o Red Sox, no beisebol e o Patriots, no futebol americano, estavam em ótima fase.

No fim de 2002, depois de mais uma péssima temporada, a família Gaston vendeu o time por 360 milhões de dólares para um grupo de investidores liderado por Wycliffe Grousbeck (em 2007, ou seja, antes do título recém-conquistado, o valor já havia subido para US$ 390 milhões, segundo a Forbes). De lá para cá a recuperação foi tímida: o time melhorou, mas continuava fora dos play-offs.

Mesmo assim o público voltou a acreditar e nesse ano a maioria dos jogos teve seus ingressos esgotados. Foi a melhor recuperação da história da NBA, comparando-se com o desempenho da última temporada. Rick Gotham, presidente do Celtic, dá a receita “Você precisa dar aos seus fãs uma boa razão para vir e assistir você. E vencer é sem dúvida o melhor marketing que podemos ter.” Simples assim.

fonte: assessoria de imprensa

PROGRAMAÇÃO

23 de junho (segunda feira)
19h     Mostra ‘Cinema e Futebol’ (Entrada Franca). Local: Cine Brasília.
“Rádio Gogó” - curta metragem 35mm, 20 min.
“Pelé Eterno” - longa metragem 35mm, 120min.

24 de junho (terça feira)
15h     Seminário “Futebol Alma do Brasileiro” e Palestra “Como ser Campeão”, com os jogadores Pepe e Djalma Santos para alunos do ensino médio das escolas publicas. Local: Espaço Cultural 508 Sul.

20h     Abertura da Exposição “Selando o Futebol Arte” e “Lançamento de Carimbo Comemorativo pelo ECT”. Local: Espaço Cultural 508 Sul.

19h     Mostra Cinema e Futebol (Entrada Franca). Local: Cine Brasília.

25 de junho (quarta-feira)
8h às 21h       Exposição “Selando o Futebol Arte”. Local: Espaço Cultural 508 Sul.
10h     “Audiência Publica em Comemoração à Conquista da Copa 58 na Suécia”. Local: Auditório da Comissão de Educação Cultura e Esporte do Senado Federal.
19h     Mostra ‘Cinema e Futebol’ (Entrada Franca). Local: Cine Brasília.
20h     Abertura da exposição “As Marcas do Rei”, sobre a vida do Rei Pelé.
Local: Conjunto Cultuaral da República - Museu Nacional

26 de junho (quinta-feira)
8h às 21h       Exposição “Selando o Futebol Arte”. Local: Espaço Cultural 508 Sul.
10h às 21h    Exposição: “As Marcas do Rei”, sobre a vida do Rei Pelé. Local: Conjunto Cultural da República - Museu Nacional.
15h                 Condecoração dos campeões da Copa do Mundo de 58 com a Medalha “Heróis de 58″ pelo presidente Luiz Inácio da Silva. Local: Palácio do Planalto
15h30             Coletiva com o Pelé sobre a exposição “As Marcas do Rei” no auditório do Museu Nacional
17h                 Abertura da Exposição de Objetos e Fotos da “Copa de 58″, da Presidência da República e Ministério do Esporte, com apoio da CBF. “Lançamento de Selo e Carimbo Comemorativos”. Local: Palácio do Planalto. Informações: Ministério do Esporte.
19h                 Mostra ‘Cinema e Futebol’ (Entrada Franca).
Local: Cine Brasília.

27 de junho de 2008 (sexta-feira)
8h às 21h       Exposição “Selando o Futebol Arte”. Local: Espaço Cultural 508 Sul.
9h às 18h       Exposição de Objetos e Fotos da “Copa de 58″, da Presidência da República e Ministério do Esporte, com apoio da CBF. Local: Palácio do Planalto. Informações: Ministério do Esporte.
10h às 21h    Exposição: “As Marcas do Rei”, sobre a vida do Rei Pelé. Local: Conjunto Cultural da República - Museu Nacional
10h                 Lançamento da “Vila Olímpica Pelé”. Local: Samambaia
15h    Seminário “A Conquista de 58″, com a participação dos jogadores da Seleção Brasileira e Sueca de 1958, o radialista Luiz Mendes e o governador do DF, José Roberto Arruda. Leitura do texto “Conjunto de Vira Lata”, de Nelson Rodrigues, pela atriz Verônica Bondezan. Condecocação aos Heróis de 58 com Ordem do Mérito Brasília. Local: Sala Villa-Lobos do Teatro Nacional Cláudio Santoro.19h     Mostra ‘Cinema e Futebol’ (Entrada Franca). Local: Cine Brasília.

28 de junho (sábado)

8h às 21h       Exposição “Selando o Futebol Arte”. Local: Espaço Cultural 508 Sul.
10h às 21h    Exposição: “As Marcas do Rei”, sobre a vida do Rei Pelé. Local: Conjunto Cultural da República - Museu Nacional
11h     “Festival de Comida Sueca” no Restaurante Comunitário de Recanto das Emas.
16h     “Jogo de Futebol de Confraternização” entre artistas, esportistas, diplomatas e autoridades. Local: Residência oficial do Governador do Distrito Federal
19h     Mostra ‘Cinema e Futebol’ (Entrada Franca). Local: Cine Brasília.
20h     Show com a cantora sueca Lisa Nilsson & Banda. Local: Sala Vila-Lobos do Teatro Nacional Cláudio Santoro. (Entrada franca mediante retirada de convites)

REALIZAÇÃO

Embaixada da Suécia
Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos
Ministério das Relações Exteriores
Ministério do Esporte
Presidência da Republica
Secretaria de Cultura do Distrito Federal
Secretária de Desenvolvimento e Transferência de Renda do Distrito Federal

Será lançada na próxima semana, em São Paulo, a exposição itinerante Marcas do Rei, que promete trazer ao público de todo o Brasil diversos materiais inéditos da vida de Pelé. Criado pela agência Figer, o projeto é mais uma homenagem aos 50 anos da conquista do primeiro título mundial do Brasil, vencido em 1958, na Suécia. Fazem parte desse acervo não só os objetos referentes ao futebol (a bola de ouro do milésimo gol, troféus, medalhas, chuteiras, uniformes, etc), mas também pertences pessoais, como a caixa de engraxate que ele usava para trabalhar quando criança. Como a marca Pelé é conhecida internacionalmente, a Figer também planeja levar a exposição para o exterior e depois criar um museu num espaço fixo.